마케터를 위한 AI 심화 실습 (지원t)
https://www.notion.so/teamsparta/2e62dc3ef51481e881cde3963aad8905
김희주님 | Notion
담당 튜터 피드백
www.notion.so
관심 기업 : 당근마켓
1. 챗지피티로 기획하기!
<첫 START! 프롬포트>
- 역할 : 너는 중고거래 플랫폼 도메인에 대한 시장조사를 하는 분석가야. 자사는 "당근마켓", 경쟁사는 비슷한 중고거래 플랫폼이어야해.
- 목표 : 경쟁사와 자사에 대해서 철저히 분석하는 게 너의 역할이자 가장 큰 목표야
- 결과 : -자사와 경쟁사에 대한 구체적인 분석이 필요해 -강약점 비교표도 보여주면 좋겠어
- 제한 : 뉴스기사, 아티클 등 근거가 될만한 공신력있는 정보들을 활용해줘.
<지피티 결과>
아래는 중고거래 플랫폼 시장 분석 보고서입니다. 자사(당근마켓)와 대표 경쟁사(번개장터 및 중고나라)를 중심으로 시장 위치, 비즈니스 모델, 핵심 지표, 장단점 비교까지 정리했습니다. 모든 내용은 최신 시장 데이터, 산업 리포트, 언론/조사기관 기사 등을 기반으로 했습니다.
📊 1. 전체 시장 개요 — 한국 중고거래 플랫폼
📈 시장 성장 배경
- 한국 중고거래 시장은 경기 침체, 소비 합리화, 친환경 소비 트렌드 등으로 빠르게 성장. 스마트폰·간편결제 확산이 거래 접근성을 높임.
- 플랫폼 이용자 확대와 동시에 전통적인 오프라인 벼룩시장이 디지털로 전환되는 추세.
📊 시장 구조
- “원강, 중견 2파” 구조로 정리:
- 당근마켓 (Karrot) — 압도적 1위
- 번개장터 (Bungaejangter) — 중견 경쟁자
- 중고나라 (Joonggonara) — 전통 강호
- 특히 당근은 국내 사용자 중 약 80% 이상이 이용 경험을 가지고 있음.
📌 2. 자사: 당근마켓 (Daangn Market / Karrot)
🧠 개요
- 2015년 설립, 지역 기반 커뮤니티형 중고거래 플랫폼. “당신 근처” 의미의 하이퍼로컬 전략을 핵심 차별점으로 삼음.
- 국내 누적 가입자 4,000만 명 이상, 월활성이 수백만에 달하는 대표 플랫폼.
📌 비즈니스 모델
- 핵심 수익원: 광고 비즈니스(지역 타게팅 광고)
- 사용자 활동 데이터를 바탕으로 지역 광고 상품을 팔아 매출 대부분을 확보.
- 그 외: 당근페이, 자동차/부동산 중개, 로컬 서비스 확대 등으로 거래 생태계 확장
(※광고가 매출의 90% 이상 기여)
📈 핵심 지표/가치
- 거래 경험 사용자 중 90%가 ‘당근을 이용’했으며 80%는 ‘주로 사용’.
- 지역 기반 거래(약 6km 반경), 커뮤니티 기능 등으로 신뢰/편의성 우선 구조.
📌 강점(Strengths)
- 하이퍼로컬 커뮤니티 DNA — 생활 밀착형 거래 중심
- 광고 기반 수익 구조 — 광고주 증가에 따른 매출 확대 용이
- 대규모 사용자/거래 데이터 기반으로 시장 지배력 강화
- 직거래 중심으로 사기 리스크 낮음
📌 약점(Weaknesses)
- 광고 매출 의존도가 매우 높음 → 거래 수수료 기반의 수익 다변화 한계
- 상대적으로 고가/희귀 상품 거래 역량 약함 (지역 단위 한계)
- 전국 단위 탐색/원거리 거래 지원 제한
📊 3. 주요 경쟁사 분석
🟡 번개장터 (Bungaejangter)
📌 개요
- 중고 거래 앱 중 최초 세대 중 하나, 패션·리셀·트렌드 상품 거래에 강점.
📌 비즈니스 모델
- 번개페이/안전결제 지원 → 결제 수수료 및 광고/상위 노출 유료화로 수익 창출.
- 패션, 리셀, 한정판 카테고리에 특화 서비스 강화.
📌 강점
- 내장 결제·배송 시스템으로 플랫폼 내 거래 완결성 높음
- MZ 세대를 겨냥한 트렌디/취미 카테고리 집중 전략
- 희귀/프리미엄 아이템 거래가 비교적 활발 <-> 당근과의 차별점
📌 약점
- 당근 대비 월활성 사용자 수가 적음(MAU 차이 존재)
- 수익성 문제 — 안전결제 수수료 기반 수익은 제한적 <-> 당근은 광고 위주
- 전통적인 커뮤니티 기능/지역 기반 신뢰도 약함 <-> 당근은 지역기반 강함
🟡 중고나라 (Joonggonara)
📌 개요
- 2003년 Naver 카페 기반으로 시작된 전통적 C2C 플랫폼.
📌 비즈니스 모델
- 방대한 재고/상품 검색 기반의 전국 단위 거래
- 에스크로/안전결제 도입 등으로 신뢰성 강화
📌 강점
- 상품 다양성/전국 탐색 — 희귀/고가 상품 검색력 우수
- 오래된 커뮤니티 기반으로 네트워크 효과 강함
📌 약점
- 신뢰도/사기 리스크에 대한 우려가 초기부터 존재
- UI/UX가 상대적으로 구식
- MAU가 당근·번개장터 대비 낮은 편
📌 4. 경쟁사 비교표
| 항목 | 당근마켓 | 번개장터 | 중고나라 |
| 시장 포지션 | 1위, 하이퍼로컬 거래 플랫폼 (컨슈머인사이트) | 중견, 트렌드·결제 중심 | 전통적 전국 C2C |
| 주요 수익 모델 | 지역 광고 중심 (마일스톤 블로그 : Milelog) | 안전결제 수수료/유료 노출 (Brunch Story) | 광고/에스크로(제한적) |
| 거래 방식 | 직거래 중심 (Digital Data Design Institute at Harvard) | 배송/결제 포함 거래 (Brunch Story) | 전국 거래, 다수 카테고리 (Flip Korea – Your Guide to Life in Korea) |
| 사용자 규모(MAU) | 압도적 (약 20M+) (조선비즈) | 중간 | 낮은 편 |
| 상품 다양성 | 생활용품 중심 (딜사이트) | 패션·취미 등 다양 | 가장 다양 |
| 신뢰/안전성 | 커뮤니티 기반 신뢰 높음 (Digital Data Design Institute at Harvard) | 안전 결제 도입 | 제도적 안전성 개선 중 |
| UI/UX 강점 | 간단 직관 | 결제/탐색 기능 강 | 다소 구식 |
| 타겟 사용자 | 지역 주민 전 연령 | MZ 세대 중심 | 다양한 거래자 |
🧠 5. 결론 및 전략적 시사점
✅ 당근마켓(자사)의 핵심 경쟁력
- 하이퍼로컬 커뮤니티 강점 → 지역 밀착 거래문화 형성
- 광고 플랫폼화로 수익 구조 안정화
- 생활형 거래 중심으로 전체 이용자층 확대
⚠️ 전략적 리스크
- 광고 의존도 높음 → 거래 수수료/서비스 기반 수익 추가 필요
- 희귀/고가 거래 경험 약함 → 전국 서비스/배송 확장 필요
🎯 경쟁사와의 차별화 포인트
- 당근: 커뮤니티·신뢰·지역密
- 번개: 결제/탐색/리셀 특화
- 중고나라: 상품 다양성·검색력
USP 분석 :
<프롬프트> 다른 곳에는 없는 당근마켓만의 USP 5개 뽑아줘.
✅ 1. 실명·지역 기반 하이퍼로컬 신뢰 구조
(USP 핵심 키워드: “익명 중고거래가 아닌, 동네 사람 거래”)
개념
당근마켓은 **‘전국 플랫폼’이 아니라 ‘동네 커뮤니티’**를 전제로 설계된 중고거래 서비스야.
GPS 인증을 통해 실제 거주 동네 사용자만 거래할 수 있어.
쉬운 예시
- 번개장터: “이 사람 누구지? 사기 아니야?”
- 당근마켓: “아, ○○아파트 근처 사는 사람이네”
실무에서 왜 중요?
- 중고거래의 가장 큰 허들 = 신뢰 문제
- 당근은 기술로 신뢰를 만든 게 아니라, 구조로 신뢰를 만듦
- 이 구조 덕분에:
- 사기율 ↓
- 고객센터 비용 ↓
- 사용자 재방문율 ↑
👉 이 ‘지역 기반 신뢰 구조’는 다른 플랫폼이 그대로 베끼기 거의 불가능
✅ 2. 거래보다 강력한 ‘일상 침투형 사용성’
(USP 핵심 키워드: “중고거래 앱인데, 매일 켜게 되는 앱”)
개념
당근은 단순 중고거래 앱이 아니라
생활 플랫폼 + 동네 커뮤니티로 진화했어.
쉬운 예시
- 오늘 할 일
- 중고 거래 ❌
- 동네 맛집 보기
- 분실물 찾기
- 동네 알바 확인
- 동네 사람들 글 구경
실무에서 왜 중요?
- 대부분 플랫폼은 “필요할 때만 쓰는 앱”
- 당근은 “심심할 때도 들어가는 앱”
- 결과:
- DAU/MAU 비율 압도적
- 광고 노출 효율 ↑
- 락인(Lock-in) 효과 극대화
👉 사용 빈도 자체가 USP
✅ 3. 중고거래 플랫폼 중 유일한 광고 중심 BM
(USP 핵심 키워드: “수수료 없는 중고거래 + 돈은 광고로 번다”)
개념
당근마켓은 거래 수수료를 거의 받지 않고,
대신 지역 타겟 광고로 돈을 버는 구조야.
쉬운 예시
- 번개장터 → 안전결제 수수료
- 당근마켓 → “동네 헬스장 / 카페 / 부동산 광고”
실무에서 왜 중요?
- 거래에 돈을 안 붙이면:
- 사용자 저항 ↓
- 거래량 ↑
- 활성도 ↑
- 광고주는:
- “전국”이 아니라 “반경 2~6km” 타겟 광고 가능
👉 중고거래 플랫폼을 ‘로컬 광고 플랫폼’으로 재정의한 유일한 사례
✅ 4. ‘판매자 중심’이 아닌 생활자 중심 UX
(USP 핵심 키워드: “잘 팔게 하는 게 아니라, 귀찮지 않게 한다”)
개념
당근 UX의 목표는
👉 “최고가 판매”가 아니라 “빠른 정리”
쉬운 예시
- 사진 대충 1~2장
- 설명 짧아도 OK
- 가격 제안 버튼
- ‘무료 나눔’ 활성화
실무에서 왜 중요?
- 대부분 플랫폼은 리셀러·고수 판매자에게 유리
- 당근은 일반 생활자에게 최적화
- 결과:
- 판매 진입장벽 ↓
- 비판매자 → 판매자 전환 ↑
👉 이 UX 철학 때문에 중고거래 ‘초보자’가 다 당근으로 들어옴
✅ 5. “중고거래 → 지역 생활 데이터 플랫폼” 확장 가능성
(USP 핵심 키워드: “당근은 중고앱이 아니라 지역 OS”)
개념
당근은 이미 중고거래를 넘어서
지역 기반 생활 데이터 허브가 됐어.
쉬운 예시
- 어떤 동네에:
- 유모차 거래 많음 → 신혼·육아 인구 많음
- 자취 가구 많음 → 원룸 밀집
- 이 데이터로:
- 부동산
- 로컬 비즈니스
- 지역 광고
- 채용/알바까지 확장 가능
실무에서 왜 중요?
- 경쟁사는 “거래 플랫폼”
- 당근은 “지역 생활 인프라”
- 장기적으로:
- TAM(시장 크기) 자체가 다름
- 단순 중고거래 경쟁에서 벗어남
👉 이 방향성 자체가 당근만의 전략 USP
나는 여기서 핵심 usp 세개를 1.3, 5로 봄 (평소 당근마켓 애용합이다^^)
페르소나 설정 단계
🎯 당근마켓 핵심 USP 기반 페르소나 3명
(※ 이 3명은 “가상의 인물”이지만, 실제 사용자 데이터에서 가장 많이 관측되는 유형이야)
👤 Persona 1
동네 신뢰형 생활자
USP ① 실명·지역 기반 하이퍼로컬 신뢰 구조의 대표 인물
기본 정보
- 이름: 김지은 (31)
- 직업: 직장인
- 거주: 서울 성수동, 5년 거주
- 가족 구성: 1인 가구
- 디지털 숙련도: 중간 (앱은 잘 쓰지만 복잡한 건 싫어함)
행동 특성
- 중고거래 경험은 많지 않음
- “사기 당할까 봐” 중고거래 자체를 꺼렸던 타입
- 택배 거래, 안전결제 귀찮아함
- 낯선 사람과 거래에 심리적 장벽 큼
당근 사용 이유 (USP 연결)
- **“동네 사람만 보인다는 점”**에서 안심
- 실명·동네 인증 → 상대를 ‘사람’으로 인식
- “아파트 근처”라는 정보 하나로 신뢰 형성
👉
✔ 기술보다 구조가 만들어주는 심리적 안정감
✔ USP ①이 없으면 유입 자체가 안 되는 사용자
👤 Persona 2
귀찮음 최소화형 정리 생활자
USP ③ + ② (생활자 중심 UX + 저마찰 거래)의 핵심 사용자
기본 정보
- 이름: 박소연 (27)
- 직업: 취준생
- 거주: 대학가 원룸
- 소비 성향: 합리적, 미니멀 지향
- 디지털 숙련도: 높음
행동 특성
- 중고 물건이 쌓이는 걸 싫어함
- “얼마 받을지”보다 **“빨리 치우는 것”**이 중요
- 사진 여러 장 찍고 설명 쓰는 거 극혐
- 리셀 플랫폼은 너무 피곤하다고 느낌
당근 사용 이유 (USP 연결)
- 사진 1장 + 설명 한 줄이면 끝
- 흥정·무료 나눔이 기본 전제
- ‘잘 파는 압박’이 없음
👉
✔ 당근은 “판매 플랫폼”이 아니라 생활 정리 도구
✔ USP ③ 덕분에 중고거래 비경험자가 판매자로 전환
👤 Persona 3
동네 생활 확장형 로컬 이용자
USP ⑤ “지역 생활 데이터 플랫폼” 확장의 대표 페르소나
기본 정보
- 이름: 이민재 (38)
- 직업: 소상공인 (동네 카페 운영)
- 거주/사업: 동일 동네 7년째
- 관심사: 상권, 동네 분위기, 고객층
행동 특성
- 중고거래보다 동네 정보 탐색이 주 목적
- 동네 게시글, 질문, 알바 글 자주 확인
- 광고도 “쓸모 있으면 봄”
- 인스타 광고보다 당근 광고를 더 신뢰
당근 사용 이유 (USP 연결)
- “이 동네 사람들만 있는 공간”이라는 확신
- 광고 = 스팸 ❌ / 생활 정보 ⭕
- 당근을 동네 여론·수요 파악 도구로 사용
👉
✔ 당근은 단순 앱이 아니라 지역 OS
✔ USP ⑤의 핵심은 “데이터 + 신뢰 + 생활 밀착”
🧠 USP ↔ 페르소나 매핑 요약
| ① 하이퍼로컬 신뢰 구조 | Persona 1 | 사기 없는 안심 거래 |
| ③ 생활자 중심 UX | Persona 2 | 귀찮지 않은 정리 |
| ⑤ 지역 생활 데이터 플랫폼 | Persona 3 | 동네 이해 & 활용 |
📌 실무에서 이렇게 써먹으면 좋음
- 기획서: “이 기능은 Persona 2의 귀찮음을 더 줄이는가?”
- 마케팅 메시지: Persona 1에게는 ‘안전’ 강조 / Persona 2에게는 ‘간편함’ 강조
- 광고 BM 설명: Persona 3의 존재 자체가 당근 광고의 설득력
여기서 나는 1,3 선택 > 카피 확정하기
<프롬프트> 페르소나 1,3에게 먹히는 한문장 카피 만들어줘.
👤 페르소나 1 (동네 신뢰형 생활자)
USP ① 실명·지역 기반 하이퍼로컬 신뢰 구조
✅ 카피
“이름도 얼굴도 모르는 사람이 아니라, 우리 동네 사람이랑 거래하세요.”
- 핵심 자극 포인트:
- ❌ 익명 → ⭕ 동네
- ‘안전합니다’라고 말하지 않고 신뢰를 상상하게 만듦
- 사기·불안이라는 감정을 ‘사람’이라는 단어로 전환
👤 페르소나 3 (동네 생활 확장형 로컬 이용자)
USP ⑤ 지역 생활 데이터 플랫폼 / 지역 OS
✅ 카피
“이 동네가 어떻게 살고 있는지, 당근에 다 있어요.”
- 핵심 자극 포인트:
- 중고거래 ❌ → 동네의 생활 정보
- 사용자 → 관찰자·활용자 시점 전환
- 소상공인·장기 거주자에게 “여긴 그냥 거래 앱이 아님”을 직관적으로 전달
지피티한테 추후에 나노바나나로 동물이미지를 제작해서,짧은 광고를 제작할 건데
어떤 카피가 적당할 지 물어봄
"이 근처엔, 다 이유가 있어. 믿을 수 있는 선택, 당근마켓."
> 뭔가 동네 설정(핵심 메시지)가 들어가면 좋겠다..
"이 근처엔, 다 이유가 있어. 동네에서 거래하자. 당근마켓."
>동네에서 거래하자.가 너무 애매함..
"이 근처엔, 다 이유가 있어. 동네 거래, 당근마켓"
> 괜찮은 거 같기도....?
“가까운 곳에, 답이 있다. 동네 거래, 당근마켓.”
> 이것도 나뿌지않은듯..
(카피 쓰면서 느낀점.. 나는 문장력이 좋다고 생각했는데 광고 카피를 쓰는 건 또 다른 영역인듯. 혼자 공부가 필요할 듯 하다)
이제 제미나이로 이미지 제작하기!
- 이미지 제작 프롬프트 사용 형식
- 캐릭터 : 표현하고자 하는 핵심 대상 (사람, 동물, 사물 등)
- 행동 : 구체적인 행동, 표정, 제스쳐, 의상, 색깔 등
- 배경 : 배경, 장소, 시간대, 날씨, 풍경, 분위기 등
- 스타일 : 실제 이미지, 픽사 애니메이션, 유화, 웹툰, 3D, 흑백, 비율 등 (쇼츠 9:16 세로형 or 롱폼 16:9 가로형)
<프롬프트>
아래 4가지 요소를 포함하여 현실적인 이미지를 만들어줘
1. 캐릭터
하얀색 털을 가진 토끼, 작고 둥근 체형, 부드러운 털결, 귀가 자연스럽게 위로 서 있음(첨부파일 참고)
2. 행동
토끼가 집 근처 마당에서 풀을 천천히 뜯고 있다.
경계심 없이 편안한 표정, 몸을 낮추고 안정된 자세.
눈빛은 차분하고 여유롭다.
3. 배경
조용한 한국 동네의 작은 마당, 낮은 담장과 화분이 보이는 공간.
아침 햇살이 부드럽게 내려앉는 시간대, 맑은 날씨.
생활감 있는 풍경, 과하지 않은 자연스러운 분위기.
4. 스타일
실제 사진처럼 보이는 현실적인 이미지, 자연광 중심.
과도한 보정 없음, 따뜻한 색감.
쇼츠용 세로형 9:16 비율.
당근마켓 하면 뭔가 흰토끼가 생각나서
구글 상업용 사진으로 고른 토끼 이미지.. 넘기엽잔아
당황스럽다..
진짜 한옥에 진짜 토끼가 나와버렸다..
<수정 프롬프트>
1 캐릭터
하얀색 털을 가진 토끼, 작고 둥근 체형, 부드러운 털결, 귀가 자연스럽게 위로 서 있음(첨부파일 참고해서 귀여운 디즈니 캐릭터 형식으로)
2. 행동
토끼가 집 근처 마당에서 풀을 천천히 뜯고 있다.
경계심 없이 편안한 표정, 몸을 낮추고 안정된 자세.
눈빛은 차분하고 여유롭다.
3. 배경
조용한 한국 동네(전통 한옥말고, 현대식)의 작은 마당, 낮은 담장과 화분이 보이는 공간.
아침 햇살이 부드럽게 내려앉는 시간대, 맑은 날씨.
생활감 있는 풍경, 과하지 않은 자연스러운 분위기.
4. 스타일
디즈니처럼 귀여운 캐릭터 느낌, 자연광 중심.
과도한 보정 없음, 따뜻한 색감.
쇼츠용 세로형 9:16 비율.
귀여운데.. 좀 더 3D이미지처럼 만들어달라고 요청해봄
웅 기엽다...
토끼 캐릭터는 지금 좋은데 , 좀 더 만화처럼 퀄리티있게 요청해봄.
. =제미나이 한계 ㅁㅊ
미드저니를 한번 써보겠음
<지피티한테 부탁한 최적화 프롬프트>
A small white rabbit with soft fluffy fur, natural proportions, and gentle realistic expression, quietly eating clover grass in a peaceful Korean neighborhood garden.
Low stone walls, potted plants, and small houses in the background, warm afternoon sunlight, calm daily life atmosphere.
The rabbit feels safe and relaxed, ears slightly upright, subtle pink tone inside ears, no exaggerated cartoon features.
Ultra high quality cinematic 3D illustration, realistic fur texture, soft global illumination, shallow depth of field, natural color grading, warm light, cozy and emotional mood.
Studio-level lighting, Pixar-quality but more realistic, premium animation film still.
--ar 9:16 --v 6 --style raw --quality 2
귀여운데 왜 자꾸 배경을 한옥으로 하는거지?..
한국식 현대 주택 I want
토끼야 눈을떠봐
징그러...
디즈니픽사 스타일의 3d 이미지로 요청하고, 한국식 현대 주택으로 바꿔달라고 함
정겨운 동네 분위기를 느낄 수 있게 색감 조정도..
뭔가 단단히 잘못된듯 ㅋㅋㅋ....쌱알
그냥 처음 제미나이가 젤 낫다
그걸로 ㄲ
두번째 장면 이미지 제작
<프롬프트>
1 캐릭터
방금 생성한 이미지와 완전히 동일하게
2. 행동
방금 이미지와 동일한 캐릭터 비율
토끼가 걸어가며 주변을 살핀다
3. 배경
조용한 한국 동네(전통 한옥말고, 현대식)의 길거리
주변에 길거리 풍경이 보임
아침에서 오전으로 넘어가는 밝은 자연광
일상의 흐름이 느껴지는 동네 분위기
4. 스타일
디즈니처럼 귀여운 캐릭터 느낌, 자연광 중심.
과도한 보정 없음, 따뜻한 색감.
쇼츠용 세로형 9:16 비율.
귀여워....
좀 더 3d 이미지로 귀엽게 만들어줘. 동네 풍경도 좀 따듯하고 정겹고 현실감있게
해달랬더니
확실히 프롬프트를 구체적으로 요청해야 하는듯..
+ 제미나이도 다 써서...
그냥 한 장면만 만들어야겠음
이제 플로우로 영상 제작하기! 거의 다왔다....(이제 시작ㅎ_)
<퓨터님 제공-영상 제작 프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 얘기하는 영상을 만들어줘
인물의 역할 :
행동 :
한국어 대사
필수 지침
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
<이미지의 일관성을 유지하는 프롬프트 한 줄>: Maintain character consistency across all generated images.
<확정 스토리보드>
장면 1. 난 멀리 안가. 내 하루는 늘, 여기서 시작해.
장면 2. 오늘 하루 필요한 건, 여기 안에 다 있거든.
장면 3. 필요한 건 늘, 가까이 있어. 이 동네 사람들이 쓰는 거니까.
장면 4. 가까운 곳에, 답이 있다. 동네 거래, 당근마켓.
장면 1.
<프롬프트>
인물의 역할 : 하루를 활기차게 시작하는 귀여운 토끼
행동 : 대사를 말함
한국어 대사 : 난 멀리 안가. 내 하루는 늘, 여기서 시작해
필수 지침
- 화자 캐릭터는 첨부 파일 이미지와 완벽히 동기화하세요.
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
자꾸 이상하게 돼서 뺑이치다 크레딧 다썼어요 ㅎㅎ
점점 기괴해지잔아...;;
이게 대체 뭐에요?
튜터님을 기다리며.. 만들어본 미드저니 영상
https://cdn.midjourney.com/video/bcdb931a-6f1f-4812-9836-1de26b20f5b0/2.mp4
너머 기엽잔아
<프롬프트>
A small white rabbit with soft fluffy fur and natural proportions, sitting calmly in a modern Korean neighborhood garden in the morning.
The rabbit is shown in a medium shot, slightly side-facing (three-quarter angle), not looking directly at the camera, as if quietly starting its day.
Gentle and relaxed facial expression, eyes open, subtle smile, ears naturally upright.
The rabbit appears to be lightly nibbling grass or pausing between movements, creating a feeling of a quiet morning routine.
Background shows warm and cozy modern Korean residential houses, low walls, small plants, flower pots, and a peaceful neighborhood atmosphere.
Soft morning sunlight, warm color tones, natural shadows, calm daily-life mood.
Disney Pixar–style 3D animation, cute but realistic proportions, high-quality cinematic lighting, soft global illumination, shallow depth of field, detailed fur texture.
Not a close-up, no dramatic zoom, natural composition, emotional and cozy storytelling frame.
Vertical composition, 9:16 aspect ratio, premium animation film still quality.
--ar 9:16 --v 6 --style raw --q 2
힝 근데 미드저니는 더빙이 안되나봐 ..
ㄴ 지원 튜터님의 답변 : 프롬프트는 괜찮아 보인다.. 이런 오류는 보통 프롬프트가 복잡하거나 대사가 8초 이상일 경우에는 오류가 발생할 수 있는데 그런 경우는 아니여보임. 프롬프트를 다시 보내면, 제작 가능
그래서 다시 쓴 장면별 프롬프트
장면 1
<프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 자연스럽게 말하는 영상을 만들어줘.
인물의 역할 : 하루를 시작하며 독백하는 토끼
행동 :
- 토끼는 풀을 뜯다가 잠시 멈춘 상태에서 자연스럽게 말함.
- 입모양과 턱의 자연스러운 움직임
한국어 대사 : 난 멀리 안가.내 하루는 늘, 여기서 시작해.
필수 지침
- 화자 캐릭터는 첨부 파일 이미지와 완벽히 동기화하세요
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
장면 2
<프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 자연스럽게 말하는 영상을 만들어줘.
인물의 역할 :
- 같은 토끼 캐릭터
행동 :
- 동네 안에서 하루를 보낸다
- 토끼가 고개를 살짝 움직이며 말함
- 주변을 한 번 둘러보는 듯한 눈동자 움직임
- 입모양이 명확하게 보이도록 프레임 유지
- 과장된 표정 변화 없이 자연스러운 생활 연기
한국어 대사 : 오늘 하루 필요한 건, 여기 안에 다 있거든.
필수 지침
- 화자 캐릭터는 첨부 파일 이미지와 완벽히 동기화하세요
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
🎞 장면 3
<프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 자연스럽게 말하는 영상을 만들어줘.
인물의 역할 :
- 같은 토끼 캐릭터
행동 :
- 토끼가 잠시 시선을 옆으로 두었다가 다시 말함
- 고개를 아주 살짝 끄덕이며 말함
- 표정은 부드럽고 안정적이며 신뢰감이 느껴짐
- 립싱크가 잘 보이도록 프레임 유지
한국어 대사 : 필요한 건 늘, 가까이 있어. 이 동네 사람들이 쓰는 거니까.
필수 지침
- 화자 캐릭터는 첨부 파일 이미지와 완벽히 동기화하세요
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
🎞 장면 4 (엔딩)
<프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 브랜드 메시지를 말하는 영상을 만들어줘.
인물의 역할 :
- 같은 토끼 캐릭터
행동 :
- 또렷하게 말한 뒤, 자연스럽게 말이 끝남
- 말이 끝난 후 웃음
한국어 대사 : 가까운 곳에, 답이 있다. 동네 거래, 당근마켓.
필수 지침
- 화자 캐릭터는 첨부 파일 이미지와 완벽히 동기화하세요
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
......
<최최최최최최최최최종 프롬프트>
제공한 이미지를 활용하여, 이미지에 있는 인물이 얘기하는 영상을 만들어줘
인물의 역할 : 동네에 살고 있는 아기 토끼, 하루를 시작하며 귀엽게 말하는 화자
행동 : 화면에 얼굴이 확대되며 대사를 말함
한국어 대사 : 난 멀리 안가.내 하루는 늘, 여기서 시작해. 가까운 곳에, 답이 있다. 동네 거래, 당근마켓.
필수 지침
- 각 단계의 대사와 음성 톤은 지정된 화자 캐릭터와 완벽히 동기화하세요
- 화자의 음성과 입모양이 완벽하게 일치하게 영상을 제작해야 합니다
- 화자가 아닌 캐릭터는 침묵하며 묘사된 반응만 수행해야 합니다
- 위에 제공하는 대사 외에는 임의로 화자의 음성을 추가하지 않습니다
- 캐릭터가 2명 이상일 경우에는, 자신의 대사만 말해야 합니다
- 캐릭터가 모두 한국어로 말해야 합니다
- 전체 대화는 8초의 시간 동안 자연스럽게 전달되어야 합니다
- 글자(자막)는 화면에 넣지 마세요
- 목소리는 귀여운 아기 목소리로 바꿔주세요
최종!!! 결과물!!!
히히 기엽나요? .<
마케터를 위한 ai 5-1 : ai 마케팅 성공 사례 분석
마케터식 사고 : 무엇을 보던 문제 인식부터
문제 > 원인 > 해결방법 순으로 생각하기 ! 그다음은 KPI(핵심 성과 지표) 구체화 해보기 (KPI는 증명수단...수치..느낌)
문제 해결과 성과를 구체화, 수치화 중요!
하인즈 사례 : 역으로 편견없는 AI를 이용해서 케찹 = 하인즈 이미지 확인 > 이후에 팬 참여형 콘텐츠로 확장
..(이런 마케터식 사고가 너무 재밌는듯 나에겐 엄청 새로운 방식과 관점이다)
하인즈 사례의 핵심 인사이트 : 우리가 1위라고 말하지 말고, AI가 증명하게 하라! 광고가 아닌 증명! 혁신적이고 설득력있는 메세지!
갑자기 든 생각 정리 : 뭔가 나는 기획하는 일을 하고 싶은듯.. 실제 제작보다는 아이디어 발상 > 기획단계가 더 재미있는 것 같기도
창의성을 요하는 일이 좋음. 재미있는 스토리텔링을 하고픔
코카콜라 사례를 보면서 결국 ai는 도구고 스토리는 인간이 설계하니까..
ai를 능숙히 다룰줄 알면서 인간적인 발상을 하는 사람이 되고싶다 !
코카콜라 사례의 핵심 인사이트 : 문화 자산 + AI + 스토리텔링 = 감성적 브랜드 메세지
누텔라 사례의 핵심 인사이트 : 희소성 + AI 대량 맞춤화 + SNS 인증 = 완판
아임닭 사례로 드는 생각 : 시의성이 정말 중요한듯!! 트렌드에 뒤쳐지지 않게.. !!
남들이 못하는 생각 해보기,
아임닭 사례의 핵심 인사이트 : AI를 콘텐츠 소재로 + 오류도 유머로 + 최초 타이틀
삼성생명 사례의 핵심 인사이트 : 감성 이미지 + 모델 촬영비 절감 + AI 사용 투명 고지
실습 : 브랜드 AI 이미지, 영상 마케팅 아이디어 도출
과제 : 프레임워크를 우리 브랜드에 적용하여 실행 가능한 AI 아이디어를 1개 제안하세요.
아래 질문에 답하며 AI 아이디어를 구체화시켜 보세요.
브랜드 선정 : 러쉬
일단 아이디어를 제안하기에 앞서 브랜드에 대한 이해가 부족한 상태라..
지피티한테 부탁함
<프롬프트>
이 실습을 진행하고 있는데 해당기업을 나는 러쉬로 선정했어. 내가 이 실습을 진행할 때 참고할 수 있는 정확하고 다양한 정보를 정확한 출처기반(뉴스기사나 아티클 등)으로 읽기 쉽게 정리해서 줘. 실습 : 브랜드 AI 이미지, 영상 마케팅 아이디어 도출 과제 : 프레임워크를 우리 브랜드에 적용하여 실행 가능한 AI 아이디어를 1개 제안하세요. 아래 질문에 답하며 AI 아이디어를 구체화시켜 보세요. 브랜드 선정 : 질문 1 : 우리 제품/서비스를 한 단어로? 질문 2 : 그 단어를 AI에 입력하면 어떤 이미지가 나올까? 질문 3 : 하인즈처럼 "AI가 우리 브랜드 인식" 증명 가능한가? 질문 4 : 챗지피티로 광고 콘티 짜면 어떤 오류가 재미있ㅇ르까? 질문 5 : 누텔라처럼 AI로 대량 맞춤화 가능한 요소는? 질문 6 : 제작비, 시간 절감 목표 수치는? 질문 7 : 유튜브 쇼츠 VS 인스타그램 릴스 VS 틱톡 중 어느 플랫폼? 질문 8 : AI 사용 사실을 어떻게 고지할 것인가?
프롬프트 쓰면서 느끼는 건데
나는 아직 명확하고 구체적인 프롬프트를 잘 못쓰는거같다...
나도 야물딱지게 프롬프트 쓰고싶다..
<지피티 답변>
아래는 러쉬(LUSH) 브랜드에 대해 공신력 있는 출처를 기반으로 정리한 핵심 내용이야. 실습 전에 러쉬를 이해하는 데 꼭 필요한 정체성·철학·정책·제품 철학·사회적 이슈를 보기 쉽게 정리했어.
📌 1) 브랜드 개요
Lush (러쉬)
영국 포울(Poole)에서 1995년 설립된 핸드메이드 코스메틱 브랜드로,
전 세계 50여 개국, 약 900여 매장을 보유한 글로벌 기업이다.
- 본사: 영국 Poole, Dorset
- 설립: 1995년, Mark & Mo Constantine 등 공동 창립
- 매장: 51개국 900여 매장 운영 중
- 제품: 비누, 배스밤, 샴푸바, 로션, 마스크 등 자연·윤리 기반 화장품
🌿 2) 핵심 브랜드 철학 · 가치
2-1. Fresh & Handmade (신선함 & 수작업)
러쉬는 “자연에서 얻은 신선한 재료”를 사용하고
대부분의 제품을 수작업으로 제작한다.
재료에는 합성 보존제 최소화, 신선 그대로 사용 원칙이 적용된다.
소비자에게 정확한 성분 정보를 제공하고,
레이블을 통해 성분 포함량·비건·베지테리언 여부 등을 투명하게 밝힌다.
2-2. Ethical Buying & Fair Trade (윤리적 구매/공정무역)
러쉬는 공급망에서 공정한 거래와 사회적·환경적 책임을 강조한다.
환경과 지역 사회 보호 기준을 충족하지 못하면 공급처를 중단한다.
이뿐 아니라 차별·괴롭힘 금지, 다양성 존중 정책을 기업문화로 내세운다.
2-3. 동물실험 반대 & Cruelty-Free(잔혹행위 금지)
러쉬는 제품 및 원료에 대해 절대 동물실험을 하지 않는다.
1995년 브랜드 설립 이전부터 지켜온 원칙이며, EU가 동물실험 금지법을 도입한 이후에도 지속적으로 확대 적용하고 있다.
또한 관련 캠페인과 연계해 ‘The Lush Prize’ 같은 프로그램으로 동물 실험 대안 연구도 지원한다.
2-4. Ethical Business Policy (윤리헌장)
러쉬는 스스로를 “윤리적 회사”라고 표현하기보다는
“모든 비즈니스는 윤리적이어야 한다”는 ‘철학적 기준’을 강조한다.
즉, 윤리적 거래/환경 보호를 ‘예외적 특성’이 아니라 **정상(Business-as-usual)**으로 본다.
가치선언(We Believe)에는
자연 재료 최우선, 인간·환경 보호, 제품 투명성, 일과 삶의 행복 같은 내용이 명기돼 있다.
🌍 3) 제품 철학 & 제조 원칙
3-1. 신선함 정책 (Freshness)
러쉬 제품은 가능한 한 합성 보존제 최소화와
65% 이상 자체 보존(Self-preserving) 레시피를 기반으로 만든다.
과일·야채 전체 성분을 활용하는 방식으로 신선함을 유지한다.
라벨에는 포장·원재료 정보가 소비자 눈에 보이도록 정확히 표기한다.
3-2. 비건·베지테리언 기준
브랜드는 100% 채식 레시피(vegetarian),
95% 이상 비건 인증(vegan) 제품 비중을 갖는다는 점을 공개한다.
(※ 다만 일부 제품에는 꿀·밀랍 등 비건이 아닌 성분이 포함돼 일부 제품은 비건이 아닐 수 있다는 분석도 있음.)
💡 4) 환경 · 사회 영향
4-1. Waste-Free / Naked 제품
러쉬의 대표적 접근은 “네이키드(Naked)” 제품 라인.
→ 플라스틱·과대포장을 줄이기 위해 포장 없는 제품을 주요 라인으로 도입했다.
반납 가능한 용기 회수 정책도 포함돼 순환경제 지향이다.
4-2. 사회적 캠페인 참여
브랜드는 단순 판매를 넘어 사회적 이슈 캠페인에 참여하면서 활동을 이어왔다.
예: 환경·인권·동물권 운동 등 다양한 캠페인 연계가 기사에서도 언급된다.
🧠 5) 러쉬가 일반 화장품 브랜드와 다른 점
| 신선 & 수제 | ✔️ | ❌ 대량 제조/보존 중심 |
| 동물실험 | 🚫 전면 반대 | 일부 실시/외주 가능 |
| 포장 정책 | Naked/재활용 중심 | 과대포장 일반적 |
| 광고 전략 | 최소·커뮤니티 중심 | TV/연예인/디지털 광고 |
러쉬는 광고 대신 직원/사용자 경험/커뮤니티 기반 자발적 콘텐츠를 중시하기도 한다.
🗂 브랜드 접근성 & 독창성 포인트
🔎 브랜드 이미지 핵심 키워드
- Fresh: 재료/효능/재미 중심 접근
- Ethical: 윤리적 거래/정책은 “표준”으로 상정
- Cruelty-Free: 동물권 중심 정책
- Naked: 포장 제거 철학
- Handmade: 제조 방식의 브랜드 아이덴티티
질문 1 : 우리 제품/서비스를 한 단어로?
질문 2 : 그 단어를 AI에 입력하면 어떤 이미지가 나올까?
질문 3 : 하인즈처럼 "AI가 우리 브랜드 인식" 증명 가능한가?
질문 4 : 챗지피티로 광고 콘티 짜면 어떤 오류가 재밌을까?
질문 5 : 누텔라처럼 AI로 대량 맞춤화 가능한 요소는?
질문 6 : 제작비, 시간 절감 목표 수치는?
질문 7 : 유튜브 쇼츠 VS 인스타그램 릴스 VS 틱톡 중 어느 플랫폼?
질문 8 : AI 사용 사실을 어떻게 고지할 것인가?
강의의 맥락을 고려해서..
AI를 활용하면서도 이런 러쉬의 철학을 최대한 강조하면서,
현실적인 부분이 메리트가 있도록 기획하고 싶다
나는 러쉬의 NAKED 철학이 젤 와닿아서!!
더 찾아보니까.. 이미 20년쨰 GO NAKED 캠페인을 진행중이엇다
참고 아티클 :https://www.campaigninsight.co.kr/news/articleView.html?idxno=322
포장 자체를 거부한 러쉬의 ‘Go Naked’ 캠페인 - 캠페인 인사이트
거리를 걷다 보면 알록달록한 색감과 진한 향기로 눈길을 끄는 매장이 있다. 문을 열면 유쾌한 인사와 신선한 비누 냄새가 맞이하는 화장품 브랜드 러쉬(LUSH)다.
www.campaigninsight.co.kr
🧼 LUSH × AI 마케팅 기획안 : NAKED 철학을 확장하는 AI 비주얼 전략
1. 프로젝트 개요
- 브랜드: 러쉬(LUSH)
- 과제 목적: AI 기술을 활용해 브랜드 마케팅 아이디어를 기획하되, 러쉬의 핵심 철학인 NAKED(포장 없는 디자인)를 훼손하지 않고 오히려 철학을 강화하는 방향으로 적용한다.
2. 문제 정의 (Why AI?)
러쉬는 오랜 기간 동안 포장 최소화/ 과잉 생산 반대/ 환경 부담 축소라는 철학을 실천해왔다.
하지만 현실적으로 시즌별 캠페인, 플랫폼별 콘텐츠. 지속적인 비주얼 제작이 필요하며,
기존 방식의 촬영·세트·소품 제작은 환경적·비용적 부담을 동반한다.
“어떻게 하면 기존 철학을 지키면서, 충분한 마케팅 비주얼을 지속적으로 생산할 수 있을까?”
3. 핵심 전략 정의
AI를 ‘무언가를 더 만드는 기술’이 아니라 ‘불필요한 물리적 제작을 줄이는 도구’로 사용한다.
4. AI 활용 원칙 (NAKED 가이드라인)
러쉬의 철학을 지키기 위해 AI 사용 범위를 명확히 제한한다.
❌ AI로 하지 않는 것
- 제품 생성
- 패키지 디자인 생성
- 새로운 물리적 결과물 제작
⭕ AI로 하는 것
- 배경 생성
- 자연 텍스처 및 질감 표현
- 계절·공기·빛의 분위기 연출
AI는 ‘보여주는 방식’에만 사용된다.
5. 핵심 아이디어 제안
📌 NAKED Digital Backdrop System
개념 설명
- 러쉬 제품을 단 1회만 촬영
- 이후 모든 마케팅 콘텐츠는 AI로 생성한 디지털 배경만 교체해 확장
AI의 역할
- 자연 소재 질감 표현
- 원재료에서 연상되는 색과 공기
- 계절감과 분위기 연출
제품의 역할
- 변하지 않음
- 가공되지 않음
- 포장 없이 그대로 노출
6. 실행 예시 (실습 적용)
예시 1｜AI 이미지 콘텐츠
- 동일한 제품 컷 사용
- AI 배경만 변경
- 봄: 생기 있는 초록빛 공기
- 여름: 습기 있는 햇빛 질감
- 겨울: 차분하고 차가운 톤
👉 시즌 키비주얼 3종 생성
👉 추가 촬영·소품 제작 없음
예시 2｜AI 영상 콘텐츠 (릴스/쇼츠)
- 제품은 고정된 상태
- 배경만 AI로 자연스럽게 전환
- 자연의 흐름처럼 장면 변화
메시지 예시 “No package. No set. No waste.”
7. 현실적인 메리트 (Why It Works)
비용·운영 측면
- 촬영 세트 및 소품 제작 비용 절감
- 시즌별 재촬영 불필요
- 콘텐츠 제작 속도 향상
브랜드 측면
- NAKED 철학 일관성 유지
- 친환경 메시지의 진정성 강화
- AI 윤리적 활용 사례 제시
8. AI 사용 고지 방식
러쉬의 투명성 원칙을 반영해 AI 사용 사실을 숨기지 않고 명확히 고지한다.
고지 문구 예시 “Background created with AI to reduce physical waste.”
9. 기대 효과
- 환경 부담 최소화
- 브랜드 철학 강화
- 지속 가능한 콘텐츠 운영 구조 확보
- AI 기반 윤리적 마케팅 사례 제시
10. 결론
러쉬에서 AI는 새로운 것을 더 만들어내는 기술이 아니라, 불필요한 것을 만들지 않기 위한 기술이다.
본 기획안은 AI 트렌드를 따르기 위한 시도가 아니라, 러쉬의 NAKED 철학을 현대적으로 확장하는 전략적 활용안이다.
마케터를 위한 AI 5-2
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