2026.02.05(목) TIL

아티클 스터디 

오늘은 조원들이랑 같이 아티클 스터디하는 날~.~

https://www.instagram.com/p/DMkuZ7hT8U5/?img_index=13&igsh=MWRibG9kNHdmY252eg%3D%3D

로그인 • Instagram

한줄 요약 : 시즌성 키워드 트렌드에 집중하기 보다는, 좀 더 거시적으로 맥락과 흐름을 이해하자!

 

화캉스 = 화장실 + 바캉스

화장실 = 외부와 차단되어 혼자 있을 수 있는 공간

→ 은밀한 회복 공간으로 기능

화장실 아이템 유행, 브랜드가 침투할 수 있는 커뮤니케이션 접점 찾기!

1. KFC 치킨 모양 입욕제
2. 핸드드라이어에 감사 메시지 전달
3. 핸드타월에 투표 독려
4. 거울 이용한 포스터 아이디어
5. 30초간 노래 나오는 핸드워시
6. 러쉬 페스티벌 캠페인
7. 방수 기능 강조 세면대 캐논 스티커

등등.. 다양한 아이디어가 많음

작년 여름의 반짝 유행 트렌드?

 

실제로 동일한 키워드로 검색해본 결과,

작년 7월까지는 검색량 급증 → 다시 내려가는 추세

 

 

현재 트렌드는 향, 웰니스, 공간의 경험 소비를 통해.

‘ 공간에서의 감각적으로 쉬는 경험’으로 확장됨

 

1.웰니스 소비가 일상 중심으로 확대

웰니스 상품 구매가 15~24세에서도 연간 두 자릿수 성장세를 기록하며 일상적인 소비 카테고리로 자리 잡고 있다. 특히 내면 건강까지 챙기는 ‘얼리 웰니스’가 활발

(참고 : https://cjnews.cj.net/온전한-나를-향한-소비-트렌드-부상cj올리브영-039/?utm_source=chatgpt.com)

즉, 건강/심리/생활 균형을 챙기는 소비는 이제 단순한 취미가 아니라, 삶의 필수 루틴으로 인식되고 있음.

→ 2025년까지 화캉스 트렌드보다, 더 깊은 구조적 트렌드로 확대됨!

2.회복/휴식 중심의 소비 증가

숙면, 사우나, 테라피 등 신체적 회복에 소비하는 트렌드가 Z세대 사이에서도 나타나고 있음

(참고 : https://www.careet.net/1834?utm_source=chatgpt.com)

회복 관련 아이템(숙면, 테라피, 건강 루틴 제품) 인기

→ 전 세대로 확산

 

3.향/감각 소비가 깊이 있는 형태로 진화

뷰티/향수/향기 관련 트렌드에서도 단순 향기 소비를 넘어, 감각 경험 강화와 편안함/힐링 포커스가 강조

복합한 감각 요소(캐러멜, 모찌, 무디 블루밍 등)가 일상 휴식/회복과 연결됨

(참조 : https://business.hwahae.co.kr/insight/2026-winter-fragrance-trends/?utm_source=chatgpt.com)

→ 화장실 방향제 검색량 증가처럼, 특정 키워드에 환정된 현상이 아니라

향/감각 경험 자체가 휴식과 심리 안정을 주는 소비 자산으로 확대

 

결론 : “화캉스” 트렌드의 현재 의미

2026년 기준, 화캉스는 특정 시기와 키워드에 집중된 관심이 빠르게 소진된 시즌성 키워드 트렌드

그러나 그 기반이 된 ‘외부와 차단된 공간에서 회복하고자 하는 욕구’는

향, 웰니스, 공간 경험 소비라는 더 넓은 영역으로 이동하며

구조적인 소비 흐름으로 지속되고 있다.

 

그래서 실무에서는..?

실무적으로 볼 때, 화캉스는 더 이상 ‘따라야 할 트렌드’가 아니라 ‘참고해야 할 신호’

브랜드는 화캉스라는 키워드를 반복하기보다,

소비자가 외부 자극에서 벗어나 회복 상태에 들어가는 순간을 포착해서

광고가 아닌 경험으로 개입하는 전략을 설계해야 한다!

 

 

#회고 

아티클 스터디를 처음 할 때는 방법을 몰라서

그냥 기사만 읽고 지피티로 요약하는 수준으로만 했었다

한달 차 .. 이제는 아티클 스터디에서 내가 얻어가야 할 게 뭔지 알 것 같다

사실 기사나 칼럼이 주는 인사이트는 시의적인 것도 많고, 

묘하게 단순한 요약이나 정보성 글인 경우도 있는 듯 

아티클을 재료삼아 내 사고를 어디까지 확장시키느냐! 가 핵심인 것 같다 

시간이 지나고 결국 나에게 남는 건 딱 내가 직접 쓴 핵심 인사이트 한 줄 정도.. 

아무리 좋은 자료여도 내가 직접 나서서 생각하지 않으면

다 까먹고 남는 게 없더라~.~라는 배움

---

11시 문혜진t 포트폴리오 세션 

 

포트폴리오 첫 장 카피 : 감각은 직관적으로, 전략은 숫자로 증명하는 콘텐츠 마케터 김희주입니다.

면접 필수 질문 : 자기소개 

 

면접 꿀팁 : 

-면접 다 하고 더 궁금한게 있을 때 질문 :

1. 면접관 입으로 나의 장점을 읊게 만드는 질문하기

-> 자연스럽게 나의 긍정적 이미지 가지게됨!
나의 장점까지 다시 발견할 수 있는 기회!

 

2. 면접 끝나고 분위기가 안 좋을 때 :

우려되는 부분이 뭔지 물어보기 -> 해소 가능!

 

일잘러 세션 열심히 듣기! 꿀팁 많음!

#회고 

뾰족한 문장을 쓰는건 덜어내는 게 가장 중요하다고 느낀다

전공 수업에서도 글 쓰면서 항상 느낀 것 

핵심만 남기고, 불필요한 미사여구는 다 지우기 

길게 쓰는 것보다 짧게 쓰는 게 원래 더 어려운 법.. 

---

ai를 활용한 광고 콘텐츠 제작 1-3

 

[학습 목표] 인스타, 페이스북(메타), X의 광고 콘텐츠 전략 이해하기

[인스타그램 ] 시각적 일관성! 저장, 공유가 핵심! 피드/릴스/스토리/탐색탭 광고, 랄스 권장 14~30초, 데드존 주의!, 요즘은 해시태그 잘 안씀 대신 키워드를 자연스럽게 포함한 캡션

[페이스북(메타)] 정보 공유와 소통이 핵심! 연령대 비교적 높고, 긴텍스트와 정보성 콘텐츠, 정밀한 타겟팅 가능! 뉴스피드/스토리/동영상/슬라이드(캐러셀) 광고,

[X트위터] 실시간 대화, 트렌드 빠르게! 브랜드의 개성 살려서!, 프로모션 트윗/이미지 광고/동영상 광고(일반, 영상 앞에 광고, 릴스처럼 광고 세 종류)/캐러셀(콜렉션, 앱 카드) 광고/앱 열면 바로 뜨는 화면 광고/실트 상단에 해시태그 고정 노출

---

실습 

 

[인스타그램]

디어달리아도 비건 뷰티 브랜드라 인스타 참고함

디어달리아는 좀 더 대리석, 럭셔리 느낌

 

🌱 동물 실험 없이 완성한

100% 비건 립스틱, GreenBloom

촉촉하게 발리고

컬러는 선명하게 오래 남는 텍스처.

8가지 컬러로 오늘의 무드를 선택해보세요 💄

지금 첫 구매 고객에게

30% 할인 혜택을 드립니다.

👉 프로필 링크에서 확인하세요

#비건뷰티 #클린뷰티 #비건립스틱 #GreenBloom

 

참고 : https://www.instagram.com/deardahlia_kr/

로그인 • Instagram

---

[X트위터]

트위터는 실제 발색샷 위주

친구같이.. 친근하고 웃긴 말투

트위터 마케팅 잘하는 뷰티 브랜드 : 롬앤, 에뛰드, 토리든, 퓌..

그중에서도 롬앤이 젤 엠지한 느낌

신제품 런칭 기념 알티 이벤트도 많이 함

발샛샷 두개 올리고 비교/참여 유도도 많음

귀여운 짤도 많음

해시테그도 센스있게 사용하는게 포인트!

 

 

이거잖아.. 내가 원했던 여리 물광립.. ★

사실 그린블룸은 유명한 #비건립스틱 맛집임

첫구매는 30%할인까쥐이.. ( • ᴗ - ) ✧

❤ 블룸지기가 쏜다 #RT 이벤트

신상컬러 2가지 이름 맞춰보세요!!!!

(힌트 : ㅅㅌㄹㅂㄹ🍓) ˆ ⩌ ˆ

 

참고 :

https://x.com/deardahlia_kr

https://www.instagram.com/p/DRjdl8EkpCo/

https://x.com/romand_kr

X의 롬앤rom&nd님(@romand_kr)

---

[페이스북]

디어달리아는 이미지에 영문

롬앤은 숏폼 영상 중심

퓌는 한글+영문 같이, 영상+ 이미지 중심 

 

 

 

🌱 100% 비건 립스틱, GreenBloom

실제 피부 위에 발색해보면

컬러는 자연스럽고, 발림은 촉촉하게 오래 유지됩니다.

8가지 컬러로 데일리부터 포인트 메이크업까지 활용해보세요.

지금 첫 구매 고객에게

30% 할인 혜택을 제공합니다.

👉 지금 확인하기

---

🌱 GreenBloom Vegan Lipstick

Tested on real skin for natural color payoff and a moisturizing finish.

Available in 8 shades, perfect for everyday and statement looks.

Enjoy 30% off your first purchase today.

👉 Shop now

 

참고 :

https://www.facebook.com/romandyou/?locale=ko_KR

https://www.facebook.com/deardahlia.official/?locale=ko_KR

https://www.facebook.com/fweemakeup/?locale=ko_KR

로그인 또는 가입하여 보기

 

#회고 

평소 트위터 뷰티 마케팅은 자주 보기도 하고,

코덕계들도 많이 팔로우 해둬서 익숙했는데

인스타나 특히 페이스북은 낯설었다.. 

생각해보니까 화장품 브랜드 인스타를 굳이 팔로우 안해뒀음 

이미지 하나하나 미드저니로 만드는데 애 좀 먹었다 

플랫폼마다 정말 성격이 다른 걸 몸소 배울 수 있는 실습이었음! ॰｡ཻ˚♡

 

---

 

ai를 활용한 광고 콘텐츠 제작 1-4

 

[학습 목표] 성공적인 SNS 마케팅을 분석해보자! 컬리, 쿼시, 듀오링고, 리퀴드 데스

[컬리] USP는 새벽배송+ 프리미엄 큐레이션, 프리미엄 포지셔닝,

→ 프리미엄은 신뢰다. 철학이 확실하면 고객은 따라온다!

[쿼시] 제품력+ 감각적 디자인 청소용품, 타깃 명확, 적극 소통

→ 기본에 충실한 제품이 소비자의 욕구를 건드리면, 그들은 반응한다!

[듀오링고] 틱톡 바이럴, 밈, 트렌드, 마스코트가 인플루언서처럼, 적극 콜라보

→ 젠지는 친구같은 재미를 원한다! 기업아니고 친구처럼!

[리퀴드 데스] 펑크 록으로 물을 브랜딩, 포화된 생수 시장에서 차별화, 파격적 광고+콜라보레이션

→ 포화 시장에서는 반대로 가라. 모두가 순수함을 말할 때 반항을!

[공통 성공 요인] 명확한 브랜드 정체성(한 문장으로 정의 가능하게) + 타깃과 콘텐츠 톤의 정합 + 일관된 콘텐츠 톤 + 플랫폼 별로 다르게! +진정성과 스토리텔링!

---

 

실습 

[브랜드] : 쿵야 레스토랑즈

 

[브랜드 정체성 한문장] : 일·관계·자기관리 압박에 지친 20–30대를 위한 공감형 밈 캐릭터 브랜드

 

[타깃 감정] : 1. 공감 2. 웃음 3. 안도

 

[콘텐츠 톤] :

• 무기력+유머+반말
• “자기 상태를 대변해주는 말투”
• 해결책 X / 교훈 X

[콘텐츠 유형] :

1. 상황 밈
2. 캐릭터 발언
3. 사용자 공감형 (댓글/참여)
4. 콜라보 & 팝업 홍보

[플랫폼 전략]

 

1.틱톡

쿵야 레스토랑즈는 넷마블 공식 계정과 분리된 독립 TikTok 계정으로 운영

TikTok은 브랜드 메시지보다 캐릭터의 태도와 반복 노출이 확산을 만드는 플랫폼

→ 쿵야를 ‘홍보 주체’가 아닌 상황에 반응하는 캐릭터로 포지셔닝

→ 듀오링고가 서비스 설명을 최소화하고 캐릭터의 행동과 세계관 중심으로 계정을 운영하며 밈 확산에 성공한 방식과 유사

제품·이벤트 홍보를 목적에 두지 않고, 일·관계·자기관리 압박 속에서 무기력해진 20–30대의 감정을 대변하는 밈 캐릭터 계정으로 인식되도록 설계

콘텐츠는 10–15초 내외의 짧은 영상으로 구성

→ 쿵야 레스토랑즈는 TikTok 내에서 ‘브랜드 채널’이 아닌 알고리즘이 스스로 확산시키는 캐릭터 계정으로 자리 잡는 것이 목적!

 

2.인스타그램

신규 확산보다 브랜드 세계관 유지와 캐릭터 애착 형성에 초점을 둔 플랫폼으로 운영

→ 이미 일정 규모 이상의 팔로워와 인지도를 확보한 상황

→ 관계 유지 채널로 기능!

콘텐츠는 트렌드에 빠르게 반응하고, 쿵야 레스토랑즈 특유의 무기력하고 솔직한 톤앤매너를 일관되게 유지

→ 상황형 밈, 캐릭터의 짧은 발언, 체념 섞인 일상 리액션 등 이미 반응이 검증된 포맷을 반복적으로 활용

→ 팔로워에게 ‘익숙한 웃음’을 제공

댓글 반응, 스토리, 공지 콘텐츠로 쿵야를 단순한 캐릭터가 아닌 팔로워와 관계를 맺는 존재로!

팝업, 콜라보, 오프라인 이벤트와 같은 정보성 콘텐츠 역시 브랜드 언어가 아닌

캐릭터의 말투와 태도를 유지한 채 전달함으로써 상업적 이질감을 최소화

인스타그램은 쿵야 레스토랑즈의 정체성을 안정적으로 유지·강화하는 핵심 채널로써,

TikTok과 같은 확산 중심 플랫폼에서 유입된 이용자가 정착하고 애착을 형성하는 공간으로 활용

 

3. X

쿵야 레스토랑즈는 현재 공식 X 계정이 없음.

TikTok처럼 독립적이고 캐릭터 중심의 X 계정 신설

X는 트렌드 대화·빠른 반응·밈 확산에 최적화된 플랫폼으로,

쿵야의 무기력 밈 콘텐츠를 짧은 텍스트 중심으로 확산하기에 적합

인스타그램·TikTok의 비주얼/영상 중심 확산과 달리

텍스트 중심 밈 노출 & 의견 주도적 커뮤니케이션

→ 참여·리트윗을 통한 확산성!

 

운영방식

1) 캐릭터 1인칭 톤 유지 “ 쿵야가 직접 말하고 답하는 계정처럼 운영

ex)

• “알람 소리 안 울렸으면 좋겠다”
• “점심 메뉴 선택권은 날 배제했음”

→ 이미지 없이도 쿵야의 태도/밈만으로도 콘텐츠가 가능!

 

2) 밈형 텍스트 + 이미지 결합

ex) 상황 명사 + 쿵야 반응 한 줄

 

3)UGC/팬 참여 유도

• 팬들이 쿵야 밈을 텍스트로 변형해 리트윗 유도
• #쿵야밈 챌린지 해시태그 운용

기대효과

• 인스타그램보다 빠른 확산성
• 사용자 의견 기반 밈의 자연스러운 변형 확산
• 브랜드가 아닌 캐릭터 중심 커뮤니티 감각 강화

[캠페인 아이디어] 

 

 

참고 : https://socialmkt.tistory.com/1143

https://www.koongya.com/company/manager.php 공식 홈페이지

https://www.instagram.com/ky_restaurantz/ 공식 인스타그램

https://market.koongya.com/

https://www.tiktok.com/@netmarble_official

TikTok의 netmarble_official

 

 

#회고 

캔바로 만든 기여운짤! ㅎㅎ

곧 설이니까 만들어봣다

쿵야 인스타st로.. 

쿵야는 너무 귀여운듯 

트위터랑 틱톡 독립 계정 없는거 쫌 충격

트위터에서 많이 봤는데.. 

틱톡, 인스타, 트위터 다 살펴보면서

나름대로 전략 짜보는 게 재밌었던 실습!

---

ai를 활용한 광고 콘텐츠 제작 2-1

 

[학습 목표] 상황형 광고의 구조와 성공 요소를 알아보자!

[상황형 광고란?] 상황을 중심으로 스토리 전개, 강력한 공감대! 그 상황마다 자연스럽게 브랜드 연상됨, 자발적인 공유→ 바이럴 확산

[스토리텔링 구조] 문제 제시(구체적, 감각적, 실제 경험 반영) → 공감 유도(속마음, 보편적인 감정, 웃기게 과장) → 해결 제시(비포/에프터, 혜택 강조) → 전환 유도(CTA로 끝내기)

[바이럴 광고의 핵심!] 공감, 감정 자극, 화제성(신선함! 시의적!). 공유하고 싶은 심리, 간결함(15~30초 안에 임팩트!)

---

 

실습 

 

[상황] : 출근 전 커피 사러 카페 가는 직장인

문제 제시 : 출근 전 커피를 사려다 긴 줄 때문에 시간에 쫓기게 된다

공감 유도 : 아침 잠 깨는 루틴으로 커피는 꼭 사가야 하는데, 줄을 게속 서고 있자니 시계만 보게 된다 (출근길은 항상 카페가 줄 서 있음)

[해결 제시] :

아침 출근 시간대에는 별도의 줄을 나누지 않고,

인력 한 명이 일정 시간 동안 아이스 아메리카노만 선제적으로 제조한다.

카운터에서는 “아이스 아메리카노 주문하실 분 계신가요? 바로 나옵니다”라고 안내해, 결제 직후 즉시 커피를 제공함 (아아는 바로 픽업 가능하다고 마케팅)

→ 체감 대기 시간을 최소화

[CTA] : 기다리면 지각!,아아는 프리패스!

 

[15초 광고 스토리 보드]  : “아침의 하이패스, 아아 프리패스”

시간	화면 (Visual)	오디오 (Audio)
0~3s	(클로즈업) 초조하게 떨리는 다리, 1초마다 확인하는 손목시계. 화면 자막: AM 08:53	(효과음) 심장박동처럼 빨라지는 시계 초침 소리 '째깍째깍'
3~6s	(풀샷) 카페 문밖까지 늘어선 긴 줄. 주인공의 절망적인 표정과 카페 안 북적이는 사람들.	(내레이션) “하... 커피는 사가야되는데" “사람은 왜 이렇게 많아?”
6~10s	(반전) 직원이 얼음 가득한 '아아' 쟁반을 들고 외침. "아아 주문하실 분?! 지금 바로 나옵니다!"	(직원) "아아 주문하실 분?! 지금 바로 나옵니다!"
10~13s	(쾌속 샷) 주인공이 줄을 가로질러 결제하자마자 '아아'를 낚아채며 쾌속 퇴장. 주변의 부러운 시선.	(효과음) 고속도로 하이패스 통과음 '띵동-!'
13~15s	(엔딩) 시원하게 마시는 모습 위로 CTA 자막. [아침의 하이패스, 아아 프리패스!]	(내레이션) 기다리면 지각!,아아는 프리패스!

 

[스토리보드 시안] 

#회고 

진짜 이런 시스템이 있으면 얼마나 좋을까? 

.... 출근 시간대에만 인력 분리해서 시스템 도입하면 좋겠다

아침의 하이패스, 아아 프리패스! 카피도 맘에 든다 

광고 이미지까지 제미나이로 만들어보앗다

^ㅁ^

---

#오늘의 회고 

TIL을 열심히 작성해도

내용도 너무 방대하고, 가독성이 떨어져서

나중에 다시 안읽게 된다는.. 문제 상황 발생

+ 구조화가 안되고, 산발적으로 흩어져 있는 기분이라 

어제 노션 페이지를 열심히 만들어서 다 정리해뒀다!!

 

혼자 보는 용도로

아티클 스터디, 독서 기록, 과제/실습, 강의 정리

이렇게  따로 정리해두었는데 

넘!!! 편한듯 

노션 정리 추천합니다 („• ֊ •„)

오늘부터 TIL도 좀 더 가독성있게 정리를 해봐야겠다 

오늘은 아티클 스터디랑 라이브 세션 둘 다 있는 날이라 

아주 바쁘게 하루가 지나갔다~.~

강의를 최대한 많이 듣는게 목표였는데

실습을 하다보면 시안까지 욕심이 나서.. 

대충이라도 만들었더니 

강의를 많이 듣진 못했다

그치만 오늘은 나름 뿌듯한 하루야

내일도 화이팅! 

 

 

기니햄내자!