2026.01.07.수 TIL

pm 5: 00 아티클 스터디 

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마케터를 위한 뉴스레터 [대외비.]

 

요약

1.주제 : 소비자 디지털 데이터로 본 키링 소비 트렌드 

2.사례제시

(1)최근 라부부 열풍(블라인드 박스 전략, 히든 피규어, 글로벌 셀럽 픽 ) : 팝마트 올해 상반기 매출 약 2조 7천 억원 > 전년 동기 대비 204%증가, 라부부 매출은 668% 급증 

(2) 7월 출시 맥도날드 농부춘식, 할미춘식 키링 : 오픈런, 판매가 대비 83% 프리미엄 붙어 당근 거래 

3. 데이터 수집 방법 

수집 채널 : 네이버 블로그, 네이버 카페, 커뮤니티, 트위터, 유튜브, 인스타그램 

수집 키워드 : 키링 

표본 추출 방식 : 기간 내 '키링' 관련 언급 게시글 및 댓글 수집 

4. 시대에 따라 변화하는 꾸미기 본능 : 조선시대 갓끈과 열쇠패 꾸미기 > 현대 : 다꾸, 폰꾸, 폴꾸, 텀꾸 

5. 키링 유행의 핵심 : 작음 아이템으로 취향과 개성 드러낼 수 있음 > 자아 표출 수단

6. 관련 데이터 :

(1) 키링 관련 소비자 디지털 버즈량 추이 및 채널별 현황 : 소비자들은 꾸준히 키링에 많은 관심. 가장 높은 채널 = 블로그, 사진과 함께 업로드한 게시글 많음 > X : 아이돌 관련 키링 언급 > 카페 :  KBO 리그 팬 카페 중심 (키링을 하나의 굿즈로 인식하는 팬 문화 영향) 

(2) 키링 관련 캐릭터 top 10 현황 : 1위 키티 압도적.. 짱구, 미피, 산리오 캐릭터 상위권 > 장기적 인지도 높은 캐릭터일수록 높은 언급량 기록 

(3) 키링 관련 캐릭터 월별 순위 : 최근 라부부에 대한 관심 급격히 증가 외에 새로운 캐릭터들은 브랜드 콜라보 시점에 차트인 

(4) 키링 관련 소비자 긍정 성향 버즈 : 디자인(91%) 1위, 합리적인 소비에 대한 만족감, 높은 완성도에 대한 긍정 반응 확인 

(5) 키링 관련 소비자 부정 성향 버즈 : 가격(44%), 취향 차이에서 비롯된 불만, 품절로 인한 구매 어려움 

(6) 키링 관련 소비자 문의 성향 버즈 : 재고(41%) 

(7) 키링 관련 구매처 순위 분석 : 패션/잡화 브랜드 (44%) , 다이소에 대한 언급 가장 많음. 원하는 키링을 얻기 위해 브랜드 제품 구매하기도

(8)키링 관련 형태 순위 분석 : 대중형(56%) < 개성형(33%) 

(9) 키링 관련 부착 위치 순위 분석 : 패션/ 착용(68%), 지그재그 올해 2분기 ‘바지 키링’ 거래액 전년 동기 대비 839% 급증 > 하나의 패션 아이템으로 취급 

7. 이색 키링 : NFC 키링, NCT 위시의 위츄(K-pop 앨범 최초의 인형 키링 형태), 키링 화장품 

8. 마케터의 제안 : 키링을 활용해 소비자가 직접 참여하고 몰입할 수 있는 경험 제공하자! 

ex) 농심 라면 키링 : 소비자가 원하는 대로 선택하고 조합해 나만의 키링 만들 수 있음 > 놀이와 몰입의 경험으로 확장 

커스터마이징 경험이 sns에서 자연스럽게 공유, 자발적 콘텐츠 생산과 확산

이 과정 자체가 브랜드와 소비자 사이의 접점 강화하는 것 

 

주요 포인트 : 키링은 단순히 패션 아이템이 아니라, 개인의 자아정체성을 표출하는 수단으로 자리잡음. 이는 하나의 문화로 기능하며, 마케터의 시선으로 바라보면 키링을 브랜드와 소비자 사이의 접점을 강화하는 방식으로 전략화할 수 있음 

 

새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용 :

키링을 좋아하고 자주 소비하는 소비자의 입장으로 봐라봤던 기존의 시선과

마케터의 시선으로 바라보는 키링은 많은 것이 다르다는 걸 배웠음.

모든 것을 수치화해서 데이터 분석하는 습관을 가져야겠다는 생각을 함.

또한, 소비자의 시선과 마케터의 시선을 둘 다 가지려고 노력해야겠음.

다양한 인사이트를 접하고 수치화하고 분석하는 습관 기르기! 

 

핵심 개념 : 

디지털 버즈량 = 디지털 공간에서 발생한 언급·대화의 총량 

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용어 정리 :

EDC(Every Day Carry): ‘매일 들고 다니는 것’

EDC 키링 : 소형 손전등, 카라비너, 멀티툴 등 실용적인 도구들을 키링으로 달고 다니는 것