2026.01.22(목)TIL

전날 TIL 복습 + 아티클 5개 읽기를 오늘부터 루틴으로 하기로!

https://letter.wepick.kr/post/4810?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=letter_251009

캐릭터 마케팅으로 브랜드 인스타그램 키우는 방법

캐릭터 마케팅 

빙그레우스 : 광고 집행 없이 3주동안 2만 팔로워 증가 > 세계관 확장 > 다른 캐릭터 추가하여 캐릭터 인스타그램 마케팅

크게 두가지 유형 1.직접 캐릭터 개발 2.이미 존재하는 캐릭터 활용

 

자체 캐릭터 개발 :

해태제과의 아바타 슈 - 과거 플래시 게임 속 인기 캐릭터를 현대적으로 재해석, 트렌드에 맞춘 콘텐츠, 오프라인으로 확장, Z세대의 향수를 자극하며 브랜드 친밀도를 높이는 기능

아모레퍼시픽의 '지지' = 가상 패션,뷰티 인플루언서. 제품을 활용한 메이크업 사진 업로드, 해시태그로 협찬 사실을 표시 등 실제 인플루언서처럼.. 핫플 인증샷, 무물로 소통

 

이미 존재하는 캐릭터 활용

쿵야 레스토랑즈 : 농협카드와 협업해 체크카드 출시, 두 캐릭터 중 발급 수가 더 많은 쿵야는 농협카드 공식 앰배서더로 선정되어 이후 마케팅 활동에도 참여

정서불안 김햄찌 : 스타벅스와 협찬 광고, 개인이 제작한 캐릭터인데도 대중성과 상업성을 모두 갖춤

 

주요 포인트 :

1. 캐릭터는 스토리텔링의 시작점 — 팔로워가 브랜드의 정체성/성격을 느끼게 해준다.
2. 친근한 캐릭터는 참여 증가에 유리 — 댓글/리그램 등 상호작용이 높아진다.
3. 캐릭터 중심 콘텐츠는 반복 소비를 만든다 — 유머, 일상, 밈 등 트렌디 포맷과 결합되면 내부 알고리즘에 긍정적.

아바타슈도 빙그레우스도 쿵야도 김햄찌도 모두 내가 알고 있던 캐릭터들이라 재미있게 읽었다!!

캐릭터에 서사를 부여하는게 중요하고, 팔로워들과 소통이 중요하다는 것도 좋은 포인트인듯!

 

 

https://maily.so/farmingletter/posts/xyowmgl9z28

에디터가 영감받은 브랜드 SNS마케팅3

 

서초동 티저가 제일 인상적.. 드라마를 넘어선 현실감을 느끼게 해주는듯 

처음 보는 드라마 티저라 넘 재밌다 방영 전에 화제될 것 같아 

 

• 생활 공감형 티저 콘텐츠 – 티비 드라마 서초동의 점심 풍경 영상은 현실 삶의 감각을 잘 담아 SNS 이용자의 공감을 이끌며 관심을 유도함.
• 감각적 브랜드 스토리텔링 – 탬버린즈 향수 컬렉션 영상은 영화적 연출과 분위기 중심 스토리텔링으로 브랜드 세계관을 시각화해 많은 참여를 유발함.
• 레트로 감성과 스토리 결합 – 피자헛 코리아는 레트로 콘셉트를 활용해 브랜드의 과거 이야기와 Z세대 취향을 연결하는 SNS 콘텐츠로 참여와 흥미를 높임

 

https://blog.digiocean.co.kr/post/marketers-getting-promoted-quickly

🚀 빠르게 승진하는 마케터의 특징 5가지

 

하나의 영역에 깊은 지식 가진 전문가 vs 여러 영역을 경험하여 중간관리자/임원급 

개별기여자 > 중간 관리자 

 

1. 맡은 일 제대로 책임지기!

일의 의도를 파악하고 목적을 이해하기 

기한은 무조건 지키기 

2. 문제 해결의 관점으로 보기 

3. 주도적으로 일하기 

4. 팀플레이어 되기 

5. 끊임없이 배우고 발전하기

특정 분야에 대한 깊이 있는 전문성(수직축)과 더불어, 다양한 마케팅 채널에 대한 폭넓은 이해(수평축)를 모두 갖춘 T자형 마케터 로 성장하는 것을 목표로 삼기!

메타인지가 높은 사람일수록 직장에서도 더 능력을 인정받는 경향이 있습니다. 특히 자신의 강점과 약점을 명확히 파악하는게 중요한데요. 강점은 잘 활용하여 업무에서 성과를 극대화하고, 약점은 보완하기 위해 꾸준히 노력하면 좋습니다

직장에서의 피드백은 단순히 ‘일’의 영역을 넘어서, 나 자신을 더 잘 이해할 수 있는 기회이기도 해요. 피드백을 ‘잘 받는 것’도 스킬이 필요합니다. 상사의 입장에서 방어적인 태도를 보이는 팀원에게는 피드백을 주기가 어려울 수 밖에 없더라구요.

 

아직 직장생활을 해보지 않았지만 항상 가져야할 마음가짐인듯

정말 죽을때까지 배워야된다는 생각이 든다 

이왕 배울거 배우는 것 자체를 즐기자는 마인드..를 가지자!

 

https://blog.digiocean.co.kr/post/marketing-jobs-four-experiences

[마케팅 취업 팁] 예비 마케터에게 필요한 실무경험 4가지

1. 콘텐츠/캠페인 기획 경험 : 특정 문제를 해결하기 위한 아이디어를 제시하고, 이를 실제로 구현하는 경험을 쌓기 ex) 공모전 

2. 광고 집행 경험 : 인스타그램 광고 집행 경험- 실제 집행은 5천원~1만원의 소액으로도 진행해볼 수 있음. 작은 예산을 바탕으로 한 경험일 지라도, 광고의 집행 효과를 직접 눈으로 확인할 수 있고 잠재고객 타겟을 테스트해 볼 수 있어요.  어떤 매체에서 어떤 타겟으로 광고를 집행했으며, 그 결과는 어땠는지 구체적으로 기록해두고 이력서에 녹여내는게 좋아요

3. 데이터 분석 경험 : 구글애널리틱스 자격증(GAIQ) 마케터에게 가장 중요한 데이터 분석 능력 중 하나, 단순히 GA4를 사용할줄 아는 것에서 나아가 데이터를 해석하고 분석 자료를 응용하는 능력을 구체적으로 보여주는 것이 중요. 웹사이트/앱에 GA4 계정을 설정하고 설치하는 단계부터 대시보드 생성까지, 실제 프로젝트나 사이트에 적용해 인사이트를 도출

4. 개인 채널 운영 경험 : 마케터로서 다양한 플랫폼의 특성을 이해하고 사용자(독자)의 호응을 이끌어내는 콘텐츠를 고민해보는 경험은 정말 중요. 녹일 때에는 어떤 채널을 활용했는지 구체적으로 밝히고, 조회수나 전환율 등의 정량적 성과를 보여줄 것을 권함! 

 

https://maily.so/marsinmarine/posts/w6ov2l8prk5?from=email&mid=e9o0d1l4lr8

📡 [월간 컴퍼니] 몰라봤습니다🙇‍♂️ 삼양그룹 🏢

삼양 그룹 : 화학/바이오 기반의 종합 소재 기업 

크게 식품, 화학, 바이오/의약 세 축

삼양그룹의 최근 마케팅 활동은 한마디로 "라면 회사가 아닙니다!" 캠페인으로 요약

미미미누를 활용한 콘텐츠를 통해서 2030세대에게 삼양그룹의 브랜드 인지도를 확실하게 어필하고자 

 

영어공부해야됨.. 

 

https://maily.so/moneyswagger/posts/1do1ew35rx6

완벽한 카피라이팅 안내서 - 카피라이팅 끝판왕들의 비밀노트

 

대선 카피라이팅 : 전국민 대상의 유일한 카피, 전국민이 타겟 / 단 한번의 기회,4년을 기다려야 함 / 24시간 실시간 평가 / 즉각적인 라이벌 대응 

 

1. 3초 안에 이해시키지 못하면 실패다 

2. 70-20-10 법칙 : 70%의 희망 + 20%의 부논 + 10% 기타 감정 : 너무 긍정적이면 비현실적으로 들리고, 너무 부정적이면 피로감을 줌. 이 비율이 가장 효과적이었음 

3. 리듬감! 

4. 라이벌 분석 

5. 키워드의 힘! 한 단어로 승부하라

가장 좋은 슬로건은 마치 슬로건이 아닌 것처럼 보이는 것이다!  

 

https://blog.naver.com/businessinsight/223667106598

산지 직송앱 '팔도감'은 왜 페이크앱을 만들었을까?ㅣ인터비즈

 

산지직송앱 '팔도감' 라포랩스의 자회사 

산지직송 . 대개 제철 음식이나 지역 특산물을 현지 수준의 맛과 가격으로 즐기는 게 목적

문제점 > 개인 대 개인 간 주먹구구식 거래를 벗어나지 못함 

수익성 확보! 마진이 낮은 식품 유통 분야인데도..!

4050 X세대를 위한 신선식품 이커머스라는 정체성도 강조

타깃 고객을 40~50대 X세대로 특정 WHY? 라포랩스는 X세대 고객을 타깃으로 한 패션 이커머스 '퀸잇'의 운영사 

장점에서 출발 > X세대가 가장 원하는 상품군이 뭘까? > 식품.... 힌트는 홈쇼핑! 

잠재 고객 인터뷰 : 페인포인트 도출 

가짜 앱으로 빠른 실험 착수 : 재구매율을 중점으로 봄 > 가능성 확인 

판매자 확보 : 대부분 소규모 생산자들. 고정비용이 없는 입점 구조(광고비 없이 일단 입점을 하고 물건이 팔리면 수수료를 내는 구조), 입점만 하면 상세페이지는 라포테이블에서 만들어줌, 고객 문의나 배송 이후 피드백도 전담

온라인 판매에 친숙하지 않은 생산자도 쉽게 사용할 수 있는 파트너센터 구축

정산 구조는 영세 생산자들의 편의를 최대한 반영하는 형태 : 자금 흐름이 훨씬 원

 

 

마케팅 실무의 이해 3-1 : 마케팅 직무와 업무 프로세스 

 

<인지> 

브랜드 마케팅 : 브랜드의 정체성과 이미지 구축, 장기적인 관점에서 고객 인식을 형성, 제품, 콘텐츠, 이벤트를 통합적으로 관리해 브랜드 가치 전달  - 브랜드 전략 수립, 시장 분석, 크리에이티브 디렉션 

PR : 언론, 보도 자료, 이벤트 등을 통해 브랜드의 '신뢰도와 이미지'를 구축 -보도자료 작성, 스토리텔링, 위기 대응 (스토리텔링!) 

글로벌 마케팅 : 해외 시장 진출, 현지화 전략 수립 - 현지 문화 이해, 번역, 커뮤니케이션, 글로벌 미디어 (문화 이해!) 

콘텐츠 마케팅 : 브랜드 메시지를 전달하기 위한 콘텐츠를 기획, 제작, 배포 -콘텐츠 기획력, 스토리텔링, 카피라이팅, 시각적 구성력, 트렌드 해석 능력 (콘텐츠화!) 

IMC 마케팅 : 브랜드 메시지를 여러 채널에 통합 적용하여 일관된 커뮤니케이션 경험을 설계 - 통합 캠페인 설계, 크로스채널 협업, 프로젝트 매니지먼트 (연결!) 

커뮤니티 마케팅 : 브랜드 팬, 고객 커뮤니티를 운영하고, 브랜드와 고객 간의 소속감, 참여감을 형성 - 커뮤니케이션 능력, 고객 공감력, 커뮤니티 운영 전략 

인플루언서 마케팅 : 인플루언서의 영향력을 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 역할 - 인플루언서 리서치, 섭외 능력, 협상력, 콘텐츠 방향 제시, 데이터 측정 

 

<전환>

퍼포먼스 마케팅 : 광고 성과를 수치로 관리하며, 예산 대비 효율을 극대화하는 역할, 매체 운영과 데이터 기반 의사결정이 핵심 - 데이터 분석, 광고 매체 운영, 트래킹 툴, a/b 테스트 설계 (숫자! 데이터!) 

온사이트 마케팅 : 자사몰, 웹사이트, 랜딩페이지 내에서  UX를 최적화하고, 전환율을 높이는 역할, 배너/팝업/추천영역/결제 플로우 등을 개선 - UX/UI 이해, 데이터 분석, 고객 여정 이해 (디자인과 마케팅의 교차점!) 

앱 마케팅 : 모바일 앱의 설치, 활성화, 재방문, 구매까지의 사용자 여정을 관리 - 모바일 매체 운영, 데이터 분석, CRM 푸시 전략, 사용자 세분화, ASO (앱 최적화!)

세일즈/ 제휴 마케팅 : 외부 파트너 협업, 공동 캠펭니 - 협상력 (비지니스!) 

 

지금 당장 끌리는건 브랜드 마케팅, 콘텐츠 마케팅..

실제 채용공고로 직무별 핵심 과업/성과지표/필요역량을 살펴보기!

 

OKR(Objectives&Key Results) : 목표 + 핵심 결과 구조의 성과 관리 프레임 

정성 + 정량 결합

ex) 목표 : 신규 고객 확보 / KR1 :CAC 10% 절감,  KR2 : 리드 30% 증

KPI는 개선의 기준, OKR은 성장의 기준!

OKR은 우리가 어디로 나아가야하는지 방향설정! 

 

실습 : 희망 마케팅 직무 탐색 

1. 관심 브랜드와 직무 탐색 : 평소 좋아하거나 일하고 싶은 브랜드 1~2개 선택 > 각 브랜드의 채용공고, 공식 커리어 페이지를 참고해 마케팅 직무 찾아보기 > 예시 사이트 : wanted, linkedin, jobkorea, 브랜드 공식 홈페이지  career 페이지

 

일단 내가 흥미 있는 것 : 패션, 뷰티, 라이프스타일,.. 관심 산업군 (패션은 덕후가 많아서 힘들다는 후기가 많ㄴ네.. 

내 희망 직무는 브랜드마케터, 콘텐츠마케터 인듯 

 

핵심은 '포폴+실무경험+데이터분석 역량' 

 

컴활 GTQ ADSP sqld ga

 

단순히 콘텐츠를 업로드하는 것에서 멈추지 않고, 
이 콘텐츠를 통해 달성하고자 한 목표(조회수, 도달, 저장, 클릭률 등)는 무엇이었고, 
실제 성과는 어떠했는지등을 정리하여 포트폴리오에 명확히 기록하기 

 

단순 디자인/아이디어 공모전보다는 마케팅 전략이나 브랜딩 캠페인 공모전등에 참여 : 공모전은 문제 정의-타겟 분석-전략 도출-콘텐츠 기획-기대 효과라는 실무와 유사한 기획 능력을 키울 수 있음 

 

공모전이랑 대외활동은 갯수보다 이력서에 작성할 수 있는 경험이 있어야 함. 

 

가고싶은 관련 대기업 활동하기

학점은 3.5 이상 토익은 900선

 

일단 정신차리고

강의 듣기+프로젝트랑 병행해서 내 스펙도 쌓아야함.. 

간단한 공모전부터 지원해보고, 개인 sns 계정 운영

 

부트캠프를 단순 이론 습득 목적으로만 하면 남는게 없다.. 설명 가능한 결과물이 남아야 함 

수료 자체는 의미  x 

의미 없는 수료 이력보다 명확한 직무 방향성과 설명 가능한 준비 기간

 

SNS 게정 운영

면접관이 보고 싶어 하는 것은 예쁜 카드뉴스 그 자체보다 데이터 기반의 사고입니다.
공동 운영을 하신다면 반드시 본인의 역할을 명확히 하세요. 우리가 같이 만들었어요가 아니라, 
나는 이런 타겟을 설정해서 이런 카피를 썼고, 그 결과 도달률이 X% 상승했다는 구체적인 수치가 필요

 

인스타그램 계정을 '정식 포트폴리오'로 구축하는 것이 중요합니다. 단순히 계정 링크를 제시하는 것을 넘어, 계획-실행-성과-배움의 과정을 담은 문서로 체계적으로 한번 만들어 보는 것

 

    매거진 계정 운영, 샤오홍슈 계정 

 

실제로 콘텐츠 마케터 → 브랜드 마케터/카피라이터로 많이 이동합니다.
다만 자동으로 되는 건 아니고, 브랜드 관점의 사고와 카피 능력을 증명할 수 있는 포트폴리오가 필요

 

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마케터 실무의 이해 3-2 : 마케팅 핵심 용어와 지표 이해 

 

OKR은 방향, KPI는 측정, ROAS/ROI는 성과!

무엇을 위해(OKR) -> 어떻게 측정할지(KPI) -> 성과는 얼마인가(ROAS,ROI) 

LTV/CAC 비율이 3 이상이면 건강한 캠페인 구조 

ROAS와 ROI의 차이! ROAS는 광고효율, ROI는 전체 투자 효율(보다 넓은 개념) 

 

데이터는 많이 모으는 것이 아니라, 의미 있게 구조화하는 것이 핵심!

 

실습 : 멜로우데이의 신제품 런칭 마케팅 플랜 기획

멜로우데이 "바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금" 

제품군 : 기능성 음료(이너뷰티&스트레스 완화 음료)

핵심 제품 : MELLOWDAY Calm Shot : 스트레스 완화 미니드링크

USP :

카페인 없이 릴렉스, 스트레스 완화 두 가지 기능을 동시에 

식물성 원료 기반, 저칼로리

감성적인 패키징과 브랜딩(따뜻한 베이지톤, 힐링 메시지) 

올리브영의 다른 스트레스 완화 음료군보다 약 15% 높은 가격대 형성

런칭 기념으로 자사몰에서만 2주간 20% 할인 프로모션 진행할 예정 

 

1.ToFU, MoFU, BoFU에 맞게 단게별 대략적인 마케팅 채널, 타겟 오디언스, 광고 포맷, 광고 메시징 또는 소구점 전략, KPI를 구상해보세요. 표로 요약정리해주세요. 

 

<지피티 결과> 

단계	퍼널 목적	타겟 오디언스	주요 채널	광고 포맷	메시징 또는 소구점 전략	KPI
ToFU	인지·관심 형성	스트레스 많은 2030 여성 직장인	인스타그램, 유튜브 쇼츠, 틱톡	감성 숏폼 영상, 라이프스타일 컷	“바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금”카페인 없는 릴렉스 음료	Reach, Impression, Video View Rate
MoFU	고려·비교	ToFU 반응자, 이너뷰티 관심층	인스타 스토리, 네이버 블로그	카드형 콘텐츠, 리뷰 콘텐츠	카페인 無 + 스트레스 완화 2중 기능식물성 원료, 저칼로리	CTR, 페이지 체류시간, 찜하기
BoFU	구매 전환	MoFU 유입자, 재방문 고객	자사몰, 리타겟팅 광고	배너 광고, 프로모션 메시지	자사몰 단독 2주간 20% 할인	CVR, 매출, ROAS

 

2. AARRR퍼널에 맞게 단계별 대략적인 마케팅 채널, 타겟 오디언스, 광고 포맷, 광고 메시징 또는 소구점 전략, KPI를 구상해보세요. 표로 요약 정리해주세요.

단계	퍼널 목적	타겟 오디언스	주요 채널	광고 포맷	메시징 또는 소구점 전략	KPI
Acquisition	신규 유입	스트레스 많은 2030	인스타그램, 쇼츠, 틱톡	감성 숏폼 영상	“오늘도 버텼다면, 이 한 모금”	유입 수, CTR
Activation	첫 경험	랜딩 유입자	랜딩페이지, 상세페이지	스토리형 상세페이지	카페인 없이 릴렉스되는 음용 경험	체류시간, 스크롤률
Retention	재방문	첫 구매자	이메일, 카카오 알림	루틴 제안 콘텐츠	“하루 마무리 루틴에 멜로우데이”	재구매율, 리텐션
Revenue	매출 극대화	기존 고객	자사몰	번들·정기구독 제안	Calm Shot 루틴 세트	객단가, LTV
Referral	추천 확산	충성 고객	SNS, 리뷰 채널	후기 이벤트	“나만 알고 싶은 힐링템”	리뷰 수, 추천 유입

 

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마케터 실무의 이해 3-3 : 마케팅 실무 역량 정리 

 

매일 10분 구글 트렌드, 틱톡 크레이티브 센터, 네이버 데이터랩 확인! > 마케터의 감은 이렇게 만들어지는 것.. !!

와 드디어 완강~~~>~~~~~

야호~~~~~~

앞으로 강의 밀리지말아야지.. 그리고 주말에 개념 손필기하면서 쭉 복습하고 구조화해서 머리에 넣기 !!

이제 낼부터 피그마시작할거임 

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오늘 프로젝트 할 일!!

매체 전략 짜기 ...

키워드로 나온 웰니스와 뷰티를 연결해서 서치해봄

https://www.harpersbazaar.co.kr/article/1895118

2026 여기를 주목하라! 올해를 지배할 새로운 웰니스&뷰티 키워드 8 | 하퍼스 바자 코리아

고기능성 미니멀리즘이 화해가 발표한 2026 트렌드 리포트의 주요 키워드 

복잡한 10단계 스킨케어보다 심플하지만 성능 높은 제품 몇가지로 효율 극대화 하는 것. 

지속가능성, 환경 보호, 비건, 재활용 및 생분해 패키지도 트렌드 

피부와 정신의 상관관계에 주목. 삶의 질 향상 

웰니스뷰티! 

https://business.hwahae.co.kr/insight/case-beauty-marketing-best-practices-3/

남들 다 하는데 우리만 몰랐던 뷰티 마케팅 사례 모음집 3탄

 

https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-4952

[성공사례]메디큐브・토리든・조선미녀까지🚀고속성장 브랜드의 플랫폼 마케팅 전략

 

토리든의 독점 기획세트 : 단순 세트 판매를 넘어 브랜드 전체 경험을 제공하는 전략. 메인 제품과 함께 다른 라인의 제품 혹은 같은 라인의 다른 제품 미니 사이즈 함께 구성. 고객이 토리든의 다양한 제품군을 접할 수 있도록 함 

신뢰도를 높여주는 엠블럼의 전방위 활용 

 

https://dealsitetv.com/articles/111071

뷰티컬리가 인기 있는 5가지 이유 - DealSite경제TV

 

리뷰 경우 뷰티컬리는 '컬리스 코멘트', '컬리스 리뷰' 등 임직원의 솔직한 실사용기를 상세 페이지에 콘텐츠로 기재하고 있다. 자세한 상품 설명이 필요할 때 참고할 수 있다. > 실제로 보는 사람이 몇이나 될까..? 접근성이 너무 안좋음 

 

https://www.kurly.com/main/beauty

컬리 - 마켓컬리/뷰티컬리

컬리 홈페이지 보기 

맨즈뷰티/향수 선택 가이드/샴푸 추천 /베이스 추천/ 아이메이크업가이드/바디워시 찾기/ 어린이 보습 추천 등..

홈페이지 메인 화면 가장 크게 큐레이션이 배치되어있음 

실제로 내가 원하는 조건 입력하면 자동으로 골라줌 (조건에 맞춰서 다양한 제품 추천)  

럭셔리 화장품의 경우 증정품 제공이나 라이브 할인가도 있음

기프트 세트도 종류별로 엄청 많음 

현재 설 선물 특가도 진행중 

근데 뷰티컬리에서는 샛별배송 안내가 엄청 작게 되어있음(왜지?) 

https://www.youtube.com/watch?v=1NieYJhroyw

뷰티컬리페스타 관련 뉴스 .. 

팝업을 모아놓은 느낌이네 

 

오늘도 7시에 팀회의하고

낼 어떻게 할지 구체적으로 정하고 

끝났답니당 

무려 8분이나 더 했어.... 

오늘도 나 자신 열심햄햇어..

오늘 운동은 쉬어야지